名牌力：奢侈品牌〃風靡全球的關鍵－愛逛街購?

名牌力：奢侈品牌〃風靡全球的關鍵

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本書從奢侈品牌市場學的學術理論出發，和讀者分享不同行業的奢侈品牌故事，希望能深入淺出地探究奢侈品市場的現況及趨勢。奢侈品牌如何增加知名度？如何令消費者推崇備至？為甚麼內地消費者會瘋狂搶購 LV、Chanel、Gucci 和 Rolex 等名牌，就彷彿奢侈品已經成為他們生活不可或缺的部分？

作者將在本書用市場學角度，去剖析這些奢侈品牌的成功之道，透過它們的例子闡述理論。讀者不但可以了解一些基本理論的概念，同時享受閱讀一些赫赫有名的名牌個案，如 Tiffany、Chanel N°5 等的傳奇故事。

經典名牌個案：

勞斯萊斯（Rolls-Royce）親民的古思特（Ghost）系列

從極為奢侈到高級——梅賽德斯—平治（Mercedes-Benz）

來自星星的名貴 Jimmy Choo

受荷里活影星追棒的紅鞋兒——Christian Louboutin

利用網絡媒體推廣奢侈品牌——Tiffany

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閔建蜀教授（香港中文大學榮休教授）

黃錦成博士（九龍表行集團董事總經理）

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